HAYAS es Marketing Natural

Rubén Reyero
Rubén Reyero

Y qué es esto del Marketing Natural, te preguntarás. Marketing Natural es aquella Estrategia de Marketing o sistema que te lleva a lograr tu Posicionamiento Natural. Este posicionamiento natural es al que llegas por mérito propio, principalmente porque tienes el mejor producto o servicio y comunicas muy bien su valor. 

Una empresa ejemplar y paradigma del Marketing Natural es Google y su buscador. Y en concreto su sistema de búsqueda orgánica. La búsqueda orgánica se refiere a los resultados de búsqueda que aparecen en los motores de búsqueda de forma natural, sin ser influenciados por la publicidad de pago.

“Según informaba en 2014 el experto Avinash Kaushik de Google Analytics el 86% de los usuarios prefieren las búsquedas orgánicas.”

Google ha creado el mayor sistema natural, de economía colaborativa, donde los propios usuarios premiamos la presencia digital de las mejores empresas y marcas.

Todo comienza con un buen propósito

Como muy bien explica Juan Luis Polo de la Agencia Good Rebels en su post sobre “Empresas con propósito, empresas que triunfan” el propósito es el germen de la cultura empresarial que da sentido a todo lo que hace la empresa. Un propósito que trascienda al mero sentido económico de una Empresa y que involucre a toda la Sociedad

Siguiendo con el ejemplo de Google, su propósito es “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”.

En hayas, nuestro propósito como empresa es aportar valor a la Sociedad mejorando nuestro desarrollo como personas y profesionales de Marketing. 

Y del propósito llegamos a la Estrategia

Una Estrategia de Marketing Natural que logre tu posicionamiento natural atraerá a tu cliente ideal y te llevará a conectar con el ecosistema de colaboradores y partners que te ayudarán a conseguir tu – vuestro – propósito. 

A diferencia de otros tipos de estrategias el Marketing Natural tiene las siguientes ventajas:

Trabaja por la Sostenibilidad (de la Empresa y de toda la Sociedad).

La base de una estrategia natural es lograr la sostenibilidad de nuestras empresas. Entendiendo la sostenibilidad como un uso responsable de los recursos que mejore la vida de las personas y el cuidado del medio ambiente y asegure un verdadero retorno de la inversión económica y social. 

La aportación de valor es la clave para esa sostenibilidad. Como dice el profesor José Luis Nueno, debemos educar en el consumo sostenible sin perder la rentabilidad en la empresa. 

 Tendrás tu propio relato (storytelling) y serás más coherente

Tu propósito, tu historia y tu storytelling logrará conectar con tu Audiencia. 

Además de esta clara ventaja de conectar con tu audiencia, internamente la creación de tu propio storytelling o relato hará más sencilla y coherente la creación y despliegue de toda tu comunicación e incluso las acciones de marketing. Y te ayudará con la siguiente ventaja.

Marketing como inversión en Branding.

De esta forma tu Estrategia de Contenidos y tu Plan de Marketing estarán ayudando a construir tu Branding y todas las acciones de comunicación y marketing que realices cada día serán una inversión para conseguir ese posicionamiento natural.

Respeta a las personas

Ya no vendemos. ¡Compramos! Elegimos al mejor proveedor, elegimos el que creemos el mejor producto o servicio en función de las variables que creemos más importantes.

De ahí que una estrategia de marketing de atracción pretenda educar, ofrecer la mejor información, resolver dudas y en definitiva establecer una comunicación con todas las personas respetando el momento en el que se encuentra en su camino como comprador. 

Las personas premian a las empresas que hacen un Marketing Natural, porque cada vez somos más inteligentes, estamos más informados y 

Persigue la eficiencia

La base de una Estrategia de marketing natural es incrementar la captación/fidelización de Clientes por medios propios como la Página Web, el CRM, email marketing y por medios ganados como las búsquedas orgánicas (SEO) y el tráfico directo hacia el sitio web (Branding). Estos canales son más eficaces y menos costosos que cualquier otro tipo de publicidad digital o medios pagados. 

Esto no quiere decir que no llevemos a cabo acciones y campañas de marketing en canales de pago como SEM, Social Ads, compras de enlaces…sino que el objetivo a medio y largo plazo es ir reduciendo estas acciones y campañas de pago mientras vamos incrementando los resultados de medios o canales propios.  

Este enfoque estratégico nos ha permitido creer y crear nuestra propia Metodología de Inbound Marketing. Nuestro principal reto es encontrar ese flow que permite tener un posicionamiento natural a las Empresas.La base de una estrategia de marketing natural es incrementar la captación/fidelización de Clientes por medios propios como la Página Web, el CRM, email marketing y por medios ganados como las búsquedas orgánicas (SEO) y el tráfico directo hacia el sitio web (Branding). Estos canales son más eficaces y menos costosos que cualquier otro tipo de publicidad digital o medios pagados.

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