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SEO internacional: Importancia y guía técnica

¿Qué entendemos por SEO Internacional?

El SEO internacional comprende todas aquellas estrategias de SEO elaboradas para posicionar un proyecto web que está destinado a múltiples regiones o idiomas.

Llevar a cabo una correcta estrategia de SEO internacional puede ser clave para posicionarnos en los mercados internacionales que nos interesan y atraer tráfico cualificado a nuestro negocio que nos sirva para generar leads y ventas.

Cuando se lleva a cabo una estrategia de SEO internacional hay que buscar la solución que mejor se adapte a los recursos de los que disponemos y que ofrezca el mejor resultado en visibilidad orgánica. Cuando una estrategia de SEO internacional se gestiona de manera eficiente y la naturaleza del negocio es la adecuada el resultado es un alto retorno de la inversión y un aumento de visibilidad de la web con los efectos positivos que conlleva a nivel de branding y de ventas.

En este post vamos a repasar la importancia que tiene llevar a cabo una estrategia de SEO internacional, las ventajas y las oportunidades que estamos generando al llevar a cabo una estrategia adecuada. Además revisaremos los aspectos técnicos que hay que tener en cuenta a la hora de realizar una estrategia de SEO internacional. 

¿Por qué es importante llevar a cabo una estrategia de SEO Internacional?

Es frecuente que nos encontremos con sitios web que tienen unidades de negocio en varios países pero solo posicionan en España. Esto es debido a que no cumplen las directrices que exige Google para posicionar una web internacionalmente o directamente no tienen ningún tipo de estrategia de SEO.

Estos sitios web que no tienen implementado una estrategia de SEO internacional están perdiendo oportunidades de negocio al no ser visibles en sus mercados objetivo. Por eso es tan importante cuidar el SEO internacional, porque te hace visible en todos aquellos países y regiones que son importantes para tu negocio. 

Además el SEO internacional si se hace de la manera adecuada para tu negocio no conlleva una inversión inasumible, sino todo lo contrario, gestionado de la manera correcta, hacer SEO internacional es una inversión que genera un alto retorno y que merece la pena en la mayoría de los casos.

A nivel técnico, para que Google pueda mostrar el mejor resultado para una región o idioma concreto tiene que entender perfectamente el contenido del site. Por eso, tenemos que seguir todas las pautas que Google marca para proyectos web internacionales. Si no lo hiciéramos, no conseguiremos posicionar la web en los países que queremos alcanzar. 

¿Qué es un site multiidioma y qué es un site multiregional?

Es importante entender que es un sitio multiidioma y que es un sitio multiregional para poder entender las diferentes estrategias en cada caso.

Site Multiidioma: Ofrece el contenido del site en varios idiomas.Por ejemplo un comercio de zapatillas que ofrece su site en español y en inglés. Ejemplo: zapatillas.es y zapatillas.com o zapatillas.com/es zapatillas.com/en (Cómo ves hay varias formas de hacerlo, cada una con sus ventajas e inconvenientes)

Site Multiregional: Los site mutliregionales son aquellas web que ofrecen una versión adaptada a cada región a la que se dirigen pero en el mismo idioma. Ejemplo: una tienda online destinada a México y España y que utilizan la misma etiqueta de idioma “ES” no utilizan el mismo código de región es-es y es-mx 

¿Qué aspectos técnicos debes de tener en cuenta para realizar un proyecto de SEO Internacional?

A la hora de plantear el proyecto hay una serie de aspecto técnicos que habrá que tener en cuenta para que el posicionamiento internacional funcione y nuestros esfuerzos por construir una web que posicione en varias regiones no sean en vano. 

A nivel técnico, aunque muchos  de los factores de posicionamiento en Google funcionan de la misma manera hay ciertas particularidades que tienes que tener en cuenta si quieres que tu web posicione en los mercados a los que quieras llegar.

También hay que tener en cuenta que no sólo existe una forma correcta de hacer las cosas, sino que existen varias formas llevar a cabo una estrategia de SEO internacional y todas tienen sus pros y sus contras. En este artículo intentaremos buscar la mejor forma de posicionar tu proyecto según sus características. 

No olvides que para Google es fundamental cuidar las variables IDIOMA, LUGAR y DOMINIO/Arquitectura para un óptimo posicionamiento internacional. 

claves posionamiento seo internacional en google

A continuación detallamos todas las claves:

Crea una url para cada idioma o región

A la hora de abordar un proyecto de SEO internacional ten en cuenta que Google recomienda que utilices una url para cada versión de idioma como indican sus directrices. Si sirves el contenido de forma dinámica a través de la configuración de idioma de usuario puede que tengas problemas, ya que Googlebot puede que no sea capaz de leer tu site al rastrearte desde EEUU.

Debes informar a Google de las diferentes versiones del site

Hay muchas formas de hacer esto, normalmente lo más fácil es utilizar etiquetas hrefs lang, de todas formas, te dejamos documentación más completa sobre este punto pulsando aquí

Evita las versiones bilingües en paralelo.

Evita que tu site tenga contenga en la misma página varios idiomas a la vez y haz que el idioma de tu site sea obvio para el usuario, ya que de lo contrario puedes provocar mala experiencia de usuario y corres el riesgo de que tu sitio sea penalizado de manera algorítmica.

Haz que cada versión del site sea accesible por el usuario

Haz que cada usuario pueda entrar en la versión del site que prefiera, para ello deberás incluir en el menú la opción de cambiar a la versión del site que quieran. De esta forma evitas que los usuarios puedan tener una mala experiencia de usuario y por otra parte que sin quererlo bloquees que los bots puedan crawlear el site.

Arquitectura Web Para SEO Internacional

Cada versión de tu web, ya sea regional o de idioma, debe estar claramente diferenciada. De lo contrario Google no encontrará los límites entre una versión y otra y acabará por no posicionar nada. Recuerda que Google siempre busca ofrecer el mejor resultado a sus usuarios y si no sabe que lo está haciendo acabará por no mostrar ese resultado.

Para diferenciar cada versión tienes varias posibilidades, cada una con sus ventajas y sus inconvenientes:

Dominios Superiores

Tienen la ventaja de que si utilizas el dominio regional google entenderá perfectamente a qué región te diriges. Por ejemplo utlizando ejemplo.es y ejemplo.mx Google entenderá perfectamente que te diriges a España y a México. Además, podría evitar el problema de la home del que hablaremos más adelante.

Sin embargo, el uso de dominios superiores tiene claras desventajas:

  • Es más caro, ya que tienes que mantener varios dominios y varios sitios web con el gasto que eso conlleva. Además, si usas HubSpot tendrás que pagar una licencia por cada dominio, por lo que el uso de dominios superiores para una web multiidioma no suele ser buena idea en la mayoría de los casos.
  • Tendrás que trabajar el SEO de manera individualizada en cada site con el coste y el esfuerzo que conlleva. Con otras soluciones los esfuerzos que realices para un idioma repercutirán positivamente en los demás acciones.

Subdominios 

Puedes usar los subdominios para indicar la región o el idioma al que te quieres dirigir. Es decir, en el subdominio está la información geográfica que le indica a Google a que páis está orientado el site es.ejemplo.com o mx.ejemplo 

Tiene la ventaja de que es más barato que usar el Dominio superior pero tampoco aunque en este caso no conlleva trabajar totalmente el SEO individualmente si en gran parte.

Directorio

Puedes indicar la región o el idioma utilizando directorios ejemplo.com/es o ejemplo.com/es-mx

Tiene la ventaja de que es más fácil orientarse a una región concreta o solo a un idioma  (sin importar las variaciones regionales). Por ejemplo, utilizando ejemplo.com/es para todo los países de habla hispana (aunque también aquí entraría en juego más factores, como el hreflang) o utlizando ejemplo.com/es-es para orientarte concretamente a España.

Además de eso, la autoridad que gane el dominio por las acciones de SEO que realices en un país afectarán a todas las versiones de idioma que tengas colgadas en el dominio. 

También es la opción más económica.

Teniendo en cuenta estas tres opciones tendrás que escoger la que mejor se adapte a tu situación, aunque ahora es posible que te surja el llamado “problema de la home”

“Problema de la Home”

Aunque de esto ya han hablado largo y tendido en semrush, te contaremos qué es el problema de la home y cómo identificar la mejor solución en tu caso.

El problema de la home resulta de decir que hacer con la home cuando tienes una página de inicio por defecto para cada idioma. Es decir tus páginas de inicio estarían respectivamente en es.ejemplo.com o en fr.ejemplo.com o en ejemplo.com/es o en ejemplo.com/fr entonces, que haces con ejemplo.com? y cómo va interpretar google lo que hagas con la home? Esto es lo que se plantea el problema de la home.

Ten en cuenta que la raíz del dominio es la página con más autoridad ( al menos normalmente ) para Google por lo que elijas qué hacer con la home es de suma importancia.

Vamos a ver que opciones podrás llevar a cabo:

Utilizar una prehome

Puedes utilizar una prehome en la que des a los usuarios la opción de escoger que versión de idioma quieren. Además, podrás guardar la opción que realicen los usuarios a través de una cookie que recuerde la opción escogida por cada usuario de manera que la próxima vez que visiten el sitio sea redirigidos automáticamente.

Ventajas

  • Permite establecer correctamente la versión de idioma del usuario
  • El Link Juice se reparte equitativamente entre todas las versiones del site

Desventajas

  • Desaprovecha en cierta medida el link Juice que llega a la home y se reparte entre las distintas versiones.
  • Añade un clic extra al usuario para entrar en la página

Utilizar el idioma del mercado preferente para el dominio Raíz

Cuando un site concentra la mayor parte de la popularidad, por ejemplo, el mercado americano podremos utilizar el dominio raíz para orientarnos a ese mercado y para el resto de sites utilizar subdominios o directorios.

Ventajas

  • Da un posicionamiento extra a la versión preferente
  • Acorta la distancia en clicks

Desventajas

  • El resto de versiones estarán menos favorecidas que el dominio principal
  • Puede dificultar al usuario llegar a la versión correcta del site.

Entregar el contenido según el idioma del usuario

Puedes hacer que la home entregue la versión del site según el idioma del usuario pero esto, como dijimos antes podría dar problemas de contenido duplicado ya que la mayoría de visitas del Google Bot vienen de EEUU

Ventajas

  • Es muy buena solución a nivel de experiencia de usuario. 
  • Muy indicado cuando tenemos muchas visitas por Marca.

Desventajas

  • Puede dar problemas de contenido duplicado
  • Será difícil escoger la versión que Google rastree como prioritaria.

Desindexar la raíz del dominio.

Es otra de las posibles soluciones que tenemos para el problema de la home. O bien redirigimos la home a una de las versiones, o utilizamos canonicals que apunten a la versión que prefiramos.

Ventajas

  • Es una buena solución a nivel de usuario
  • Ningún versión capitalizará el link juice de la raíz y se repartirá a partes iguales. 

Desventajas

  • El dominio raíz no se indexara y normamelmente es la url con más fuerza de un site.
  • Si hacemos redirección por ip la página tardará un poco más en tardar

Teniendo en cuenta cómo plantear la estructura de la web vamos a analizar otro elemento con gran importancia para el SEO internacional, el linkbuilding.

LinkBuilding Internacional

El linkbuilding es una estrategia de seo off page (El SEO Off Page abarca las estrategias de posicionamiento que se hacen fuera de la web) que consiste en crear enlaces que apunten hacia nuestra web para que Google considere que nuestra web tiene autoridad y merece ser posicionada.

Para google, si una página recibe links de una región en concreto significa que esa web tienen influencia en esa región. De la misma manera, si recibimos señales sociales con determinada procedencia influirá en el posicionamiento en esa región.

Por ejemplo, en el caso de que tengamos un sitio /es y no definamos a que región concreta estamos orientados (por ejemplo, utilizando el código es-mx o es-es) estos enlaces serán considerados por Google como señales para posicionar en esas regiones y gracias a eso tendremos mayor influencia en esas áreas ( por supuesto, hacer una estrategia de linkbuilding es más complejo que lo ejemplificado, pero sirve para entender el funcionamiento de Google en este aspecto)

Por último, analizaremos otro factor clave a tener en cuenta, la ubicación del hosting.

Hosting para SEO Internacional

El hosting es el lugar dónde se aloja la web. Su ubicación también tiene influencia en los lugares donde Google decidirá mostrar nuestra página.

Hay muchas opciones. La opción más barata es tener un hosting en lugar más prioritario para posicionar pero esto limitará tus opciones de posicionar bien en otras regiones por lo que, si tienes recursos suficientes, te recomendamos usar una CDN que distribuya el contenido desde el punto más cercano al usuario posible.

Una CDN entrega el contenido desde el servidor más próximo al usuario posible. Esto repercute positivamente porque el usuario va a tener mejor experiencia al usuario ( mejor velocidad de carga) y Google valora esa mejor experiencia de usuario en una región con un aumento de la visibilidad.

Conclusiones

Para hacer una web que posicione en varias regiones o en varios idiomas es necesario seguir las pautas que marca Google para que pueda entender correctamente que tu contenido está orientado a una región concreta. Para ello tu estrategia de contenidos debe estar perfectamente orientada y personalizada a cada región y/o país.

De no seguir estas pautas a la hora de llevar a cabo tu proyecto web tu posicionamiento puede estar en peligro y puede que no consigas tener visibilidad en tus mercados objetivo.

Cada proyecto es un mundo, y hemos visto que aunque haya ciertas pautas en común la solución que más te convenga tomar dependerá de la naturaleza de tu proyecto.

Es importante escoger la estrategia que mejor se adapte a tus recursos y objetivos para que puedas afrontar la gestión de la web, tener la mejor visibilidad posible y cumplir tus objetivos. La clave está en disponer de una estrategia clara e ir planificando las acciones de forma paulatina porque los resultados llegan seguro.

Si lo necesitas puedes contactar con nosotros y estaremos encantados de ayudarte en el proceso de llevar a cabo una estrategia de SEO Internacional, bien asesorando a tu equipo técnico o bien implementando nosotros el proyecto.


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